过去一年，以金融、快消品等行业为代表，以用户为中心的思维开始颠覆既往的产品和营销思路，给传统行业进带来了新风。

    在润滑油领域，以用户为中心的转变也正在进行中。作为F1赛事的长胜将军，埃尔夫润滑油的品质长久以来已经得到用户的高度认可。以中国市场为例，在过去几年，润滑油客户的特点发生了变化：人们越来越注重产品的舒适体验，而非价格、品牌这些既往的硬性标准。对于一些年轻用户，舒适产品背后更是对应了一种随性、自由的生活态度。

    埃尔夫一直都是顶级赛车手的最佳选择，在赛车行业，选择埃尔夫，是一种品味及时尚的体现。因此，我们现在需要把这种王者的体验带给普通消费者，让消费者享受高品位、时尚、轻松的生活。现在城市生活的压力很大，生活节奏很快，我们能做到的就是减少用户的烦恼。选择埃尔夫欧风系列新品，就不需要为汽车保养花费精力，而是把更多的精力放在工作和生活上，我们承诺给客户轻松的生活方式，惬意的生活态度。因此，欧风新品的定位为‘品味欧风 时尚轻松。

    如今，消费者群体的变化让很多传统企业、行业从业人士不得不重新思考自己的产品定位和营销策略。告别价格战，告别单纯单一的以产品性能为衡量标准，应该会成为很多传统企业变革的方向。

    我国润滑油市场在未来5年中仍将以每年5%左右的速度增长，预计到2015年，我国润滑油消费量有望超过800万吨；预计到2020年，我国的润滑油消费量会超过美国。